Google Merchant Center (https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center) — эффективный рекламный инструмент, который позволяет продавцам показывать объявления со своими товарами прямо в выдаче поисковой системы. Однако, если Вы хотите получать больше продаж, важно не только добавить фид данных в систему, но и провести его правильную оптимизацию. Далее разберемся, как именно можно это сделать.
Для чего необходима оптимизация фида товаров?
- Повышение видимости товаров в Google Shopping. Алгоритмы ранжируют товарные объявления в поиске и других сервисах (Google Images, Google Lens) на основе релевантности и качества данных в фиде. Чем лучше оптимизирован Ваш фид, тем выше будут показываться Ваши товары по целевым запросам потенциальных покупателей. Это особенно важно с учетом высокой конкуренции — в среднем, по одному запросу показывается 30-50 товарных объявлений от разных продавцов.
- Увеличение CTR и конверсий. Оптимизация таких элементов фида, как заголовки, описания и изображения товаров, напрямую влияет на кликабельность ваших объявлений и их способность убеждать пользователей совершить покупку. Даже небольшие изменения, такие как добавление ключевых слов в заголовок или замена обычного фото на lifestyle-фото, могут повысить CTR товарных объявлений на 5-10%, а коэффициент конверсии — на 10-20%.
- Снижение цены за клик (CPC) и повышение рентабельности кампаний. Более высокий рейтинг качества товарных объявлений, достигаемый за счет оптимизации фида, позволяет снизить цену за клик в аукционе Google Shopping. Так, по данным Shopify, продавцы, которые оптимизируют свои фиды по best practices Google, платят за клики в среднем на 20-30% меньше, чем их менее оптимизированные конкуренты. Это позволяет получать больше кликов и продаж при том же бюджете.
Как оптимизировать фид для Google Merchant?
Для того чтобы поднять эффективность рекламы, обязательно оптимизируйте такие поля:
- Заголовки товаров (атрибут title). Заголовок — один из самых важных элементов товарного объявления, который в первую очередь видят пользователи и на основе него принимают решение о клике. Соблюдайте рекомендуемую длину заголовка — 150 символов; не используйте CAPSLOCK, эмодзи, символы ТМ и спецсимволы, а также включайте в заголовок ключевые слова, по которым ищут Ваш товар, особенно в начале и середине заголовка.
- Описания товаров (атрибут description). Хорошее описание повышает CTR объявлений и качество трафика. Пишите полные, грамотные и информативные описания длиной от 500 до 1000 символов. Более короткие описания не дадут полного представления о товаре, а более длинные могут быть обрезаны. Раскрывайте ключевые свойства и выгоды товара для покупателя. Структурируйте описание с помощью абзацев, списков и подзаголовков.
- Изображения (атрибуты image_link, additional_image_link). Качественное и релевантное изображение может повысить CTR объявления в 1,5-2 раза. Используйте профессиональные фотографии товаров высокого разрешения (не менее 800 на 800 пикселей), без водяных знаков и логотипов. Показывайте товар крупным планом, с разных ракурсов, на однотонном светлом фоне. Товар должен занимать не менее 75% изображения по площади.
Завантажити картинки